結婚活動（けっこんかつどう）とは、結婚するために必要な行動。略称は婚活（こんかつ）。就職活動（就活）に見立てて社会学者、山田昌弘が考案、提唱した造語。
言葉が初めて世に出たのは、『AERA』2007年11月5日号[1]。ちなみに、山田は後に白河桃子と『「婚活」時代』を執筆。動機として「日本の結婚の実態を明らかにし、「結婚できないけれどしたい」という人をサポートすることが必要だと思った」[2]とインタビューで答えている。
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山田が結婚活動（以下、婚活）という概念を考えるに至った背景には、日本の結婚を巡る環境の変化（以下を参照）にある[1]。
年功序列制度の崩壊で男性の将来収入の見通しが不安定になったこと[1]（低収入の男性は結婚がしづらいため[3]。ちなみに、このことは1980年代にはすでに確認されていたが、マスコミ等が発表を嫌がりなかなか表に出なかったという[4]）
男女雇用機会均等法制定、1980年代以降の恋愛の自由化と価値観の多様化に伴いお見合い結婚・職場結婚が減少、男性総合職と女性一般職という職場結婚の仕組みが崩れた[1]
等 こうして“特に活動を行わなくてもなんとなく結婚できたシステム”が崩れ、モテる人とモテない人が二極化。結婚のためには活動が必要になったという[1]。